Nhận diện thương hiệu sữa chua địa phương
20:12 - 01/08/2025
Nhận diện thương hiệu sữa chua địa phương
LƯU Ý NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU SỮA CHUA ĐỊA PHƯƠNG
1. Nhận diện thương hiệu cần rõ ràng và đặc trưng
=> Yêu cầu pháp lý: Theo Luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam, thương hiệu (nhãn hiệu hàng hóa) cần có dấu hiệu đủ khả năng phân biệt, không gây nhầm lẫn với nhãn hiệu khác đã được đăng ký
=> Khuyến nghị:
- Tên gọi nên kết hợp tên địa phương, đặc tính sản phẩm (vd: “Sữa chua Mộc Châu – Lên Men Tự Nhiên”).
- Sử dụng font chữ, màu sắc, biểu tượng dễ nhớ, gắn với yếu tố bản sắc vùng (ví dụ: hoa cải Mộc Châu, ruộng bậc thang, trang trại bò sữa…).
- Không nên “na ná” với thương hiệu đã có trên thị trường.
2. Việc giải thích nhãn hàng cần định vị khách hàng
=> Pháp lý liên quan: Theo Luật Quảng cáo và Luật Bảo vệ người tiêu dùng, việc truyền thông nhãn hàng phải trung thực, không gây hiểu sai bản chất sản phẩm.
=> Chiến lược định vị:
- Cần làm rõ sản phẩm dành cho ai (trẻ em, người ăn kiêng, người quan tâm đến thực phẩm lên men tự nhiên…).
- Nội dung truyền thông cần bám vào “đặc trưng địa phương” như sữa tươi cao nguyên, lên men tự nhiên, truyền thống vùng miền.
3. Về việc sử dụng nhãn lồng trong chỉ dẫn sử dụng và xuất xứ hàng hoá
=> Nhãn lồng là việc kết hợp logo/nhãn phụ vào nhãn chính của hàng hóa, ví dụ:
- Logo “OCOP địa phương”
- Hình ảnh biểu tượng địa lý (cột mốc, bản đồ tỉnh…)
=> Pháp lý liên quan:
- Phải tuân theo Nghị định 43/2017/NĐ-CP (về ghi nhãn hàng hóa).
- Phải trung thực về nơi sản xuất, đóng gói.
- Nếu có yếu tố liên quan đến chỉ dẫn địa lý, cần phải được công nhận và đăng ký.
4. Nhãn cần lồng trong chỉ dẫn địa lý và chỉ dẫn sử dụng để tăng sức hấp dẫn và đảm bảo “sắc thái địa phương”
=> Chỉ dẫn địa lý: Là thông tin gắn liền với danh tiếng, chất lượng sản phẩm được xác lập theo vùng địa lý nhất định (ví dụ: “Mộc Châu”, “Đà Lạt”…)
=> Lưu ý pháp lý:
- Muốn sử dụng tên địa phương trên nhãn, cần được sự cho phép (nếu đã đăng ký là chỉ dẫn địa lý hoặc nhãn hiệu tập thể
